O portfólio funciona como um cartão de visita. É com ele que os possíveis clientes vão entender o que você faz, o que tem a oferecer e como pode ajudá-los a sanar suas necessidades. Este é o material que prova ao cliente que você sabe fazer o que diz saber.
Neste post, falo da importância, sobre como fazer o portfólio, como estruturá-lo, apresentá-lo, entre outros pontos fundamentais para uma montagem capaz de imprecionar e convencer.
Porque criar o seu portfólio
Porque a sua palavra de pouco vale se os possíveis clientes não conhecem o seu trabalho. Mesmo a graduação e títulos sendo importantes, no ambiente digital nada fala mais alto do que um bom portfólio.
Basicamente, é uma compilação de seus trabalhos, para que você possa apresentar suas habilidades, competências, qualificações e experiências, de modo a agregar valor a sua imagem. Também é o mais importante item de marketing pessoal.
Como fazer um portfólio
Não se faz um portfólio a esmo, é preciso planejar. Enquanto seus concorrentes simplesmente juntaram o material que possuem de qualquer maneira e apresentaram aos clientes, você fará do seu portfólio uma grande arma de captação.
Você precisa pensar neste material de forma estratégica e, querendo ou não, tem que investir no seu marketing pessoal para vender sua ideia/serviços. Mas calma, não estou falando de dinheiro, e sim de tempo.
É isso que você está fazendo agora, e também que fará nos próximos dias, enquanto coloca em prática estes 3 passos:
Passo 1: objetivo e persona
O primeiro passo é definir um objetivo e a partir daí desenvolver uma abordagem que ajude a chegar até ele. Pode ser conquistar clientes, tornar o trabalho conhecido no seu meio, conseguir um emprego em agência ou editora, enfim, aqui é o momento de detalhar o intuito daquele material.
Qual tipo de serviço o seu portfólio apresenta? O seu objetivo é atender a que tipos de clientes?
Lembre, “O trabalho que você escolhe mostrar deve ser o tipo de trabalho que você quer ser contratado para produzir.” (Sasha Prood, designer)
Agora a persona.
Ter uma persona bem definida vai ajudá-lo a direcionar o portfólio, definir um conceito, seu tom de voz, organização, design, entre outros pontos.
Vale lembrarmos o conceito de persona: um personagem criado para representar o seu cliente ideal. Uma persona tem idade, comportamento, história, motivações, objetivos e desafios.
Olhe para o seu portfólio com o olhar dessa pessoa. Veja se faz sentido para ela.
Como freelancers, teremos algumas variações em nossa persona, sendo assim, recomendo que analise o perfil de cada possível cliente e adapte o seu portfólio a ele. É mais fácil do que parece, prometo.
Passo 2: estudo da concorrência
É normal que você se sinta perdido no começo, você sequer saberá dizer se o seu trabalho é bom ou ruim. Por isso, o estudo da concorrência é essencial.
Existem formas bem simples de fazer isso, e o Google é a solução. Pesquise, pesquise, pesquise. O ponto-chave aqui é avaliar os trabalhos de outros profissionais da área em que está desenvolvendo seu portfólio. Você pode procurar em sites, redes sociais, plataformas de coworking, etc. Tudo vai depender da sua área de atuação e da disponibilidade.
Passo 3: produção
Agora é colocar a mão na massa. Lembre-se que o portfólio não é um diário, em que você adiciona inúmeras informações ou fotos de todos os trabalhos que fez.
Podemos comparar com um currículo, visto que os recrutadores não estão interessados em todas as informações sobre você, mas sim no que é relevante para a contratação. Com o portfólio também é assim, e você precisa ser objetivo em demonstrar o que é capaz de fazer.
Agora vamos ao que não pode faltar nesta compilação de trabalhos
Não deixe de fora itens básicos como:
- Seu nome e foto;
- Seus contatos (a melhor forma de falar comigo é:);
- Trabalhos recentes;
- Para quem e qual vaga está se candidatando;
- Experiências e habilidades relevantes (prêmios, educação, cursos, idiomas);
- Como você realiza seu trabalho.
Agora vamos para o que mais deve estar te preocupando, e que não pode faltar no portfólio de um:
Designer web
- Landings pages
- Eccomercs
- Sites institucionais
- Blogs
- Um trabalho que se assemelha ao projeto do cliente
Redator SEO
- Artigos sobre temas variados
- Artigos de tamanhos diferentes
- Artigo da área (ou similar) do projeto do cliente
Designer gráfico
- Logos
- Artes para redes sociais
- Folders e banners
Gestor de tráfego
- Relatórios de campanhas anteriores
- Artes de campanhas
- Copys para campanhas
Social Media
- Relatórios de resultados anteriores
- Artes para redes sociais
- Legendas
- Descrição das estratégias implementadas
Assistente Virtual
- Depoimentos de clientes
- Relatórios
- Análise estratégica da situação do cliente
- Descrição de expertises
- Prints dos trabalhos realizados
Como organizar seu portfólio
A organização vai depender da sua área de atuação. Em geral, você pode se organizar:
- Ordem Cronológica: os últimos trabalhos devem ser mostrados primeiro, pois costumam ser melhores do que os do começo da carreira.
- Por Categoria: é o meu modelo preferido, ideal para a maioria dos profissionais, pois permite um rápido “filtro” para projetos similares ao do cliente em prospecção.
- Por Temática: é ótimo para quem trabalha com redação, por exemplo, e permite segmentar habilidades de forma mais específica.
Busque um design funcional, que facilite a navegação de acordo com essa organização e otimize a experiência do cliente. Os índices são excelentes ferramentas para isso, indicados para todos os tipos de categorização exemplificados.
Como fazer o portfólio sem experiência
Caso tenha acabado de terminar os estudos, ainda está estudando ou mudando de área de atuação, talvez acredite não ter nada a incluir no portfólio, mas você pode sim apresentar algo aos seus possíveis clientes.
Entre as possibilidades de formação do seu portfólio estão:
- trabalhos de faculdade;
- peças feitas para clientes fantasma;
- projetos pessoais;
- serviços feitos para amigos ou marcas conhecidas, mesmo que você não tenha cobrado.
Como definir quais trabalhos vão entrar
Equilíbrio é a chave para a construção de um bom portfólio, portanto, nada de exagerar na quantidade já que o cliente não tem tempo de analisar tudo. Aproveite e faça uma boa seleção, separando exatamente o que você quer que ele veja.
Quanto à qualidade, meu conselho é simples: se você está na dúvida, não coloque. Coloque os seus melhores trabalhos, aqueles dos quais mais se orgulha.
O último grau de seleção é o mais importante, deixe o cliente te dizer o que colocar. Reúna projetos similares aos do nicho que seu cliente atua, aqueles que comprovem suas habilidades de acordo com o que ele procura, os que provam que você é a escolha ideal.
Como apresentar o portfólio
Aposte na simplicidade, independente da área de atuação. Sofisticação pode dizer muito sobre o que você tem a oferecer, mas mesmo assim a forma de apresentação deve ser simples, com navegação intuitiva e facilidade para que o cliente encontre o que você está expondo.
O cuidado aqui é de não apresentar algo poluído ou feio, pois isso pode não agradar o cliente. Mesmo se forem textos, eles precisam ser simples, sucintos e ir direto ao ponto. O avaliador nem sempre tem tempo para “decifrar códigos” ou tentar entender algo que não está claro, por isso seja o mais claro e enfático possível.
O mesmo vale para a linguagem utilizada. Evite palavras difíceis, imagens com baixa resolução, links quebrados ou qualquer coisa que possa ser uma barreira entre você e o contratante.
Onde publicar o portfólio digital
Agora que você já sabe como fazer o portfólio, daremos ainda mais um passo.
Existe uma série de plataformas, sites e ferramentas que podem auxiliá-lo a organizar e publicar o portfólio. Entre elas destaco:
Uma rede de sites e serviços que permite a publicação do portfólio, facilitando a autopromoção do profissional. A vantagem é a possibilidade de usar as ferramentas Adobe para o desenvolvimento da compilação de materiais, além da consultoria para auxiliá-lo.
Após criar o perfil, o profissional pode criar pastas separadas para expor diferentes trabalhos e estilos.
Contently é um site para a publicação de portfólio online, simples assim. Oferece uma série de ferramentas para expandir o alcance e a audiência do profissional. É possível publicar textos, imagens e vídeos com seus trabalhos.
O Medium é uma plataforma de publicação de trabalhos, que permite imagens, textos, vídeos e outros tipos de conteúdo reunidos em um mesmo espaço. Seu formato é semelhante a de uma rede social, assim os usuários podem seguir uns aos outros, aumentando as chances de visibilidade da página.
O WordPress é mais do que uma plataforma para criação de blogs. Nela, os profissionais de qualquer área têm liberdade para criar portfólios estáticos ou interativos, de acordo com sua área de atuação. São vários templates, assim, basta escolher um e começar a postar.
Mãos à obra
Separe pelo menos duas horas diárias para planejar, criar peças e definir quais delas vão entrar no portfólio. Comece com o que você tiver mais afinidade, converse com outras pessoas, pesquise e procure ajuda profissional.
Com empenho é possível criar um portfólio relevante, que desperte o interesse do seu público-alvo e gere resultados positivos.
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